안녕하세요, 온라인 비즈니스 성공 파트너 가비아CNS 마케팅센터입니다.

이번 포스팅은 뷰티 카테고리는 온라인에서 어떻게 광고를 해야 하는 지에 대해 알아보겠습니다.

올해는 K-뷰티는 대외적으로 사상 최대의 수출 실적과 생산을 기록했습니다.

그렇지만 동시에 지속적인 고물가와 내수 시장의 불황으로 국내 판매액은 작년 대비 역성장을 기록하여

많은 업계 분들은 업계 호황을 피부로 못 느끼는 경우가 있다고 생각합니다.

출처: 통계청

국내 뷰티업계 동향은?

최근 5년, 화장품 책임판매업체 수 2배 이상 증가
'가성비' 구매 트렌드에 따른 저가 상품 공세
거대 유통 플랫폼의 시장 진출

로인해 현재 경쟁이 치열한 레드오션 시장이 되었습니다.

과거 브랜드 파워에 의존하여 신생 업체가 자리를 잡는 게 어려웠지만 변화가 있다면 기술 발전으로 인해 시장에 나온 상품이 상향 평준화되어

신규 뷰티 브랜드라도 제품에 대한 믿음과 영리한 마케팅 전략을 통해 승산이 있다고 생각합니다.

오늘은 가비아CNS가 수많은 뷰티 브랜드 광고를 운영하며 얻은 데이터와 전략을 바탕으로,

업체가 고민하는 유형에 맞는 온라인 맞춤 광고 전략 가이드를 소개하겠습니다!

뷰티마케팅, 온라인 광고는 어떻게 접근해야 할까요?

출처 : 다이애드 키워드분석 솔루션

일반적으로 이커머스 상품은 검색광고에서 가장 높은 효율을 냅니다.

하지만 화장품/미용 카테고리는 조금 다릅니다.

브랜드 키워드 외 일반 키워드의 효율이 매우 낮은 카테고리라는 점을 고려할 때

고객의 입장에서 생각하면 SNS나 유튜브에서도 정보를 얻지만 쇼핑 플랫폼에서도 상품 구매보단 탐색하는 과정을 거치는 경우가 많기 때문입니다.

광고가 처음이거나 효율이 나쁜 경우엔 클릭당 비용이 높은 검색어에 매몰되어 광고 효율을 망치기보단

내 브랜드와 상품을 먼저 알리고 긍정적인 경험을 확산하는 작업이 선행되어야 합니다.

우리 브랜드는 어디에 위치해 있나요?

상황별 맞춤 전략을 아래에서 확인해보세요!

뷰티마케팅, 브랜드 상황별 맞춤 광고 전략

1. 온라인 광고를 막 시작한 ‘신규 브랜드’

📌목표: 브랜드 인지도 개선 및 데이터 수집 기반 마련

📌전략: 신규 고객에게 제품을 노출하고 향후 마케팅에 활용할 데이터 환경 구축

📌추천 광고: 메타 DABA 광고(다이나믹 광고), 구글 실적 최대화(PMAX), 인플루언서 협업

추천 상품 1: 메타(Meta) DABA 광고
- 장점: 별도 소재 제작 없이도 카탈로그를 활용해 제품별 맞춤 노출

추천 상품 2: 구글 실적 최대화(PMAX)
- 장점: 유튜브, 검색, G메일 등 구글의 모든 지면에 AI가 자동 노출

추천 상품 3: 인플루언서 협업
- 장점: 실제 사용 후기를 통해 초기 브랜드의 부족한 '신뢰도' 확보

2. 광고는 집행 중이나 성과가 불안정한 브랜드

📌목표: 비효율 광고 제거 및 운영 체계화

📌전략: 현재 집행 중인 매체를 점검하고 자동화 광고를 활용해 머신러닝 최적화

📌추천 광고: 메타 어드밴티지 쇼핑 캠페인(ASC), 구글 PMAX 운영 후 성과 분석을 통한 수동 캠페인 믹스, 네이버 애드부스트&다이내믹 광고

추천 상품 1: 메타 어드밴티지 쇼핑 캠페인(ASC)
- 장점: 머신러닝이 구매 가능성 높은 타겟을 찾아 소재를 자동 조합

추천 상품 2: 구글 실적 최대화(수동 캠페인 운영)
- 장점: 자동화 광고로 확보한 데이터 중 효율 높은 타겟/소재만 골라 집중 운영

추천 상품 3: 네이버 성과형 디스플레이광고(애드부스트, 다이내믹)
- 장점: 별도의 관리 없이 타겟/추천을 기반으로 효율 중심의 개인화된 광고 노출

3. 구매 전환 등 퍼포먼스 성과가 필요한 브랜드

📌목표: 매출 극대화를 일으킬 광고 매체 미디어믹스

📌전략: 브랜드 신뢰도를 높이고 경험 고객 대상 리타겟팅 전략을 통해 결제 유도

📌추천 광고: 네이버 브랜드검색광고, 메타 리타겟팅(RT) 및 구글 검색광고용 리마케팅 목록(RLSA) 추가 활용

추천 상품 1: 메타 리타겟팅(RT)
- 장점: 우리 몰에 방문했거나 장바구니에 담은 고객을 끝까지 추적 노출

추천 상품 2: 구글 RLSA(검색 리마케팅)
- 장점: 우리 사이트 방문 경험이 있는 유저에게만 더 매력적인 문구로 검색 노출

추천 상품 3: 네이버 브랜드검색
- 장점: 브랜드 키워드 검색 시 최상단 고정 노출로 구매 전환의 '마침표'

4. 매체 확장이 필요한 브랜드

📌목표: 타겟 접점 확대 및 통합 마케팅 효율 최적화

📌전략: 뷰티 고관여 유저 대상 매체 확장 및 온•오프라인 시너지 전략 수립

📌추천 광고: 화장품 전문 앱(화해 등) 광고, 메타/구글 지오펜싱, 리워드 제공 앱(버즈빌, 토스 등) 광고

추천 상품 1: 화장품 전문 앱(화해/글로우픽 등)
- 장점: 뷰티 고관여 유저들이 모인 곳에서 직접적인 제품 리뷰와 구매 유도

추천 상품 2: 메타/구글 지오펜싱(Geofencing)
- 장점: 오프라인 매장 인근 잠재 고객에게 실시간 광고 송출로 내방 유도

추천 상품 3: 리워드 전문 앱(버즈빌/토스 등)
- 장점: 높은 참여를 유도하여 단기간에 의도하고자 한 액션 성과 획득

단계별 광고 전략은 각 단계별 제안 광고만 집행하는 것을 추천드리는 의미는 아니며,

실제 컨설팅을 진행하게 된다면 업체마다 보유한 강점과 예산, 타겟에 맞춰 훨씬 더 정교한 맞춤형 미디어믹스를 제안 드리고 있습니다.

숫자로 입증하는 전문성, 가비아CNS의 성과

➡️광고 라이브 계정: 월 평균 약 900개 운영

➡️광고 대행 이후 평균 ROAS 증가율: 약 183% 상승

➡️광고 대행 유지율: 90% 이상

네이버 공식 검색광고 대행사 가비아CNS는 단순히 광고 세팅만 하는 것이 아니라,

1:1 전담 매칭을 통해 기획부터 실적 관리까지 전 과정을 밀착 관리하며 광고주님의 성장을 돕고 있습니다.

성공적인 파트너, 가비아CNS와 함께하세요!

☑️소재 기획력: 클릭을 부르는 소재 기획 및 제작

☑️솔루션 지원: 자체 개발한 키워드 분석 및 자동입찰 솔루션

☑️밀착 리포팅: 한 눈에 확인하는 성과 비교 분석 및 인사이트 제공

성공적인 뷰티 마케팅을 위해 커머스 전문 노하우를 가진 파트너를 찾고 계신다면,

온라인 광고 전문 가비아CNS와 함께하길 바랍니다.

광고주님의 성장을 진심으로 바라는 마음으로 상세하고 전문적인 상담을 약속드립니다.

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