네이버광고 GFA 효과를 제대로 보려면? ‘브랜드서치’를 확인하세요!

안녕하세요, 온라인 비즈니스의 든든한 파트너 가비아CNS 마케팅센터입니다.

새해를 맞아 사업의 본격적인 도약을 준비하며 광고 운영에 고민이 깊으신 광고주분들을 위해,

매출 퍼포먼스를 끌어올릴 수 있는 핵심 팁을 준비했습니다.

이번 포스팅은 이미 어느 정도 사업이 궤도에 올라

초기 광고 세팅 다음 스텝으로 성과의 부스트업을 희망하는 광고주를 위한 내용입니다

특히 네이버 검색광고와 성과형 디스플레이광고를 모두 운영하고 있다면,

반드시 확인해야 할 사항과 이를 활용한 전략적 인사이트를 정리해 드립니다

[목차]

1. 네이버 광고, SA와 DA를 병행해야 하는 이유

2. 시너지 효과를 측정하는 법: 브랜드서치 시너지 리포트

3. 리포트 활용 전략 예시

1. 네이버 광고, SA와 DA를 병행해야 하는 이유

과거 네이버 광고의 중심은 검색광고(SA)입니다

사용자가 정보를 찾기 위해 검색창에 키워드를 입력할 때 노출되는 방식이기에 전환 의도가 매우 명확했기 때문입니다!

반면 디스플레이광고(DA)는 높은 비용 부담으로 인해 규모가 큰 브랜드의 전유물처럼 여겨졌던 것이 사실입니다

하지만 성과형 디스플레이 광고(GFA)가 등장하면서 판도가 바뀌었습니다

검색광고처럼 합리적인 과금 방식(CPC 등)을 채택하여 진입 장벽이 낮아졌고,

이제는 많은 업체가 SA와 DA를 동시에 운영하고 있습니다

하지만 운영 목적이 단순히 '남들이 하니까' 혹은 '새로운 매체를 찾아서' 시작하는 것만으로는 부족합니다

네이버 검색광고가 목적이 분명한 고객을 선점하는 역할이라면

성과형 디스플레이광고는 잠재 고객을 발굴하고 우리 브랜드를 잊지 않도록 리타겟팅하여 유입 모수를 확장하는 역할을 합니다

두 광고에 대한 분명한 목적과 운영의 시너지가 발생할 때 단순한 매출 확보를 넘어 지속 가능한 성장의 발판이 마련됩니다

2. 진정한 시너지 효과를 측정하기 위한 방법

네이버 검색광고와 성과형 디스플레이광고를 집행 중이라면

보통 각 플랫폼의 리포트를 합쳐서 보거나 GA(구글 애널리틱스)를 활용하실 겁니다.

하지만 개별 성과 측정만으로는

성과형 디스플레이광고가 검색광고에 어떤 영향을 주었는지에 대한 인사이트를 명확하게 확인하기엔 한계가 있습니다

이때 활용해야 할 것이 바로 '브랜드서치 시너지 리포트'입니다

만약 아래 조건 중 하나라도 해당한다면 이 리포트를 반드시 확인해 보시기 바랍니다

✅ 리포트 조회 기준, 해당 혹은 전 주 1주일(월~일) GFA 광고비 700만 원 이상

✅ 리포트 조회 기준, 최근 4주 GFA 광고비 2,000만 원 이상

(유무상 소진액 합계이며 vat포함 기준)

광고비 조건이 생각보다 높기 때문에 해당이 안되는 경우가 있을 거라고 생각됩니다.

다만, 이번 포스팅이 앞서 초반에 언급한 것처럼

사업이 궤도에 올라 본격적인 성장과 매출 상승이 필요한 업체에게 적용될 수 있는 내용이다보니

해당 조건에 충족하지 못한 광고주 분이시라면,

뒤로가기 보단 추후 해당 조건이 될 경우를 대비하여 읽어 보시는 것도 추천드립니다

위 광고비 조건을 충족한 경우라면 브랜드서치 시너지 리포트를 확인하기 위해

먼저 성과형 디스플레이광고에서 지정 키워드 등록이 필요합니다

해당 작업은 먼저 [설정 > 광고계정관리 > 키워드 관리] 메뉴에서 키워드를 등록하여 승인을 받아야 합니다.

이후, 캠페인 생성 시 캠페인 추가 설정 단계에서 승인된 키워드를 최대 5개까지 입력한다면

이를 기반으로 리포트에는 확장된 연관 키워드까지 포함하여 확인 가능합니다.

(단, 애드부스트 소재가 포함된 캠페인에선 활용 불가)

브랜드서치 시너지 리포트를 확인할 조건이 모두 갖춰졌다면,

이를 통해 GFA광고에 노출되었던 사용자들이 이후 어떠한 검색을 했는지에 대해

후속 효과를 알아보는 데이터를 확인할 수 있습니다‼️

성과형 디스플레이광고 후 브랜드 키워드를 얼마나 검색했는가

해당 인사이트는 브랜드서치 시너지 리포트 내 ‘추가 검색’과 ‘추가 검색 증가율’ 지표를 통해 알 수 있습니다

✅ 추가 검색: 광고를 본 사용자가 브랜드 키워드 관련 키워드를 검색한 수

✅ 추가 검색 증가율: 미집행 대비 광고를 진행함으로써 추가로 발생한 키워드 검색 비율

성과형 디스플레이광고 후 브랜드 키워드에 노출되는 검색광고를 얼마나 클릭했는가

해당 인사이트는 브랜드서치 시너지 리포트 내 ‘검색광고 추가 클릭’과 ‘검색광고 추가 클릭 증가율’을 통해 알 수 있습니다

☑️ 검색광고 추가 클릭: 광고를 본 사용자가 브랜드의 검색광고를 클릭한 수(브랜드 검색광고, 쇼핑검색광고, 파워링크 등)

☑️ 검색광고 추가 클릭 증가율: 미집행 대비 광고를 진행함으로써 추가로 발생한 브랜드의 검색광고 클릭수 비율

3. 데이터에 기반한 전략 활용 예시

리포트를 통해 얻은 데이터는 단순히 '결과 확인'에 그쳐서는 안 됩니다

다음과 같이 실전 전략에 반영해야 합니다

① 검색량은 늘었으나 클릭 반응이 낮은 경우

GFA를 통해 브랜드 인지도는 올라갔지만, 실제 유입으로 이어지지 않는 상태입니다

이때는 검색광고의 순위나 노출 현황을 점검해야 합니다

입찰가를 조정해 상단 노출을 확보함으로써 검색한 사용자가 바로 우리 사이트/상품을 클릭할 수 있는 환경을 구축해야 합니다

② 특정 연관 키워드의 검색량이 급증한 경우

GFA 소재를 본 소비자들이 유독 많이 검색하는 키워드가 발견될 수 있습니다

특정 키워드는 이미 등록된 키워드 중 롱테일 키워드일 수 있으며 혹은 검색광고에서 활용하지 않았던 신규 키워드일 수 있습니다

해당 키워드가 미등록 상태라면 즉시 추가해야 합니다‼️

또한 이 키워드를 GFA 소재 문구에 다시 활용하면 광고 클릭률을 더 높이는 선순환 구조를 만들 수 있습니다

네이버 브랜드서치 시너지 리포트는 네이버 검색광고와 성과형 디스플레이광고의 연결 고리를 데이터로 증명해 줍니다

막연하게 "광고를 많이 하니 효과가 있겠지"라고 짐작하는 것과,

객관적인 수치로 흐름을 파악하고 대응하는 것은 운영 결과에서 큰 차이를 만듭니다

당장 예산 조건에 미치지 못하더라도 실망하실 필요는 없습니다

브랜드가 성장함에 따라 예산을 확대하는 시점이 오면,

해당 포스팅에서 제공한 팁을 통해 계획을 미리 세워두는 것만으로도 충분히 가치가 있다고 생각합니다

가비아CNS는 네이버 공식 광고 대행사로서 광고주분들의 비즈니스 단계를 분석하고,

그에 맞는 최적의 맞춤형 플랜을 제안해 드립니다

성장을 위한 확실한 파트너를 찾고 계신다면 언제든 문의해 주세요

광고주의 성공을 진심으로 응원하며 상세한 상담을 도와드리겠습니다